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发布日期: 2018 - 07 - 19
一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可能在两周后的美国德克萨斯引起一场龙卷风,这就是著名的蝴蝶效应。在当下的语境中,最能将这一效应发挥得淋漓尽致的,是大大小小的媒体,一如周久耕的香烟和周市长的年龄。也有一个青睐媒体像青睐毒品的例子:一位好莱坞影星的豪华别墅失火了,主人的第一个反应就是让女仆赶快通知电视台、广播电台、网络和所有各家报社的记者。朴素的女仆忍不住提醒她,要不要先叫消防车?或者说,不管主动还是被动,媒体在显微镜下观测到的东西,可以通过扩散器加以传播。以此类推,如果一个小型的活动,能抓住其中的某一点予以放大,进而达到广而告之的目的,应该是所有活动主办方和运营机构都想要达到的目的。这样的境界,我们称之为“小现场、大媒体”。     “小现场、大媒体”的实质是指把发生在一定时间、一定空间的活动通过众多媒体手段进行传播、复制、变异、再传播。其目的是为了突破活动本身在时间、空间上的传播瓶颈。强调辐射面、注意力、影响力等因素的放大效应,让活动本身及其关联事件成为公众话题或事件;让媒体信息接收者成为活动宣传推广行为中的一个环节, 从被动的资讯接收,引导成主动的参与阅读。把点连成线,把线汇成面。     “酒香不怕巷子深”这句俗语的重心是在酒香,秉承这种思维,往往导致我们得出这样一种可能的误读:认为一个产品(活动一定范围上归属文化产品)最重要核心是产品质量,而忽略了品牌推广和宣传的作用。联想到“女儿红”、“状元红”从字面理解是酒的一种工艺、一种文化,但这些名字在选取的同时也是一种潜意识的品牌宣传推广。古代酒肆前高悬的“酒”旗,应该算世上最早的酒类户外广告,口口相传的人际传播也是最早的宣传渠道。古人早已谙熟产品宣传推广的作用和功效,作为活动运营中至关重要的一个环节,我们没有理由忽视和弱视宣传的功能。       检测一个活动成功与否的重要标志之一,就是看它宣传推广效果如何。       2009年9月26日至28日,2009湖南经贸合作洽谈会暨第三届湘商大会将在湖南湘潭举行。将有2000多名客商参加,预计签约800亿元以上,是湖南省政府全年重要的经贸活动之一。此外,围绕湘商的评选和论坛等活动在湖南也是如火如荼,各州各...
发布日期: 2017 - 07 - 18
2017夏日盛典·中国西部动漫文化节甘肃青海赛区时间:2017年7月23日10:00~17:00地址:甘肃中医药大学室内体育馆(兰州城关区瑞德摩尔对面)门票价格:普票:预售25元   现场30元VIP:限量50份  50元(仅淘宝官方有售)VIP门票特权:福袋一个(内含冰激凌券x1、水x1,动漫抱枕x1、BO2团扇x1、BO2徽章X1),随机出现手办,还有更多神秘礼品等你来发现~网络购票地址:lzbo2.taobao.com2017夏日盛典·中国西部动漫文化节甘肃赛区将会是这个盛夏里一道带有樱花气息的风景~现场将会有特别的“和风街”~色香味俱全的关东煮、美丽的和风棚、有趣的捞金鱼还有各种可爱的晴天娃娃赠给可爱的你~每次都藏有大福利手办的欧皇扭蛋机还会在这里等你零食不亏,手办血赚啦~更有大饱眼福的模型展示区、BJD区~只可远观,不可亵玩~参观参观土豪大佬们的收藏品也是极好的~还有精美的DIY手作等你带回家哦~DIY手作娘招募中~本次中国西部动漫节COSPLAY TOP榜大赛暨BO2第十六届Cosplay大赛,赛制包括了TOP榜双人赛、TOP榜宅舞大赛、TOP榜团队赛三种赛制,任君挑选!注意!本次TOP榜宅舞晋级团队大赛为2-5人制,预赛不限制人数,如晋级需按照总赛区要求调整人数。歌姬和其他类节目可报名参演。COS不止,舞台不灭,让你的舞台魂在这个夏日盛典跃动起来吧~2017BO2夏日盛典·中国西部动漫节COSPLAY TOP榜大赛报名方式报名时间:2017.07.05——2017.07.15参赛证领取时间:2017.07.15——2017.07.17地址:西关十字沛丰大厦东区802报名表下载地址:加入Bo2动漫官方1号群 43927744;BO2动漫官方2号群:200379621;BO2动漫官方3号群 8064075 在群文件内下载填写即可报名表提交地址:邮箱5985647@qq.com王者荣耀对抗赛再临!在举办了两次王者荣耀对抗赛后,发现大家的热情越来越高涨~本次我们也继续开展王者荣耀对抗赛的活动只要你喜欢玩儿王者荣耀,不论身处哪个次元都欢迎你的参与!注意:提前报名并经过审核的站队科享受免票入场的待遇哦!报名表下载方式:加入QQ群: 523258100在群文件内下载填写后提交至邮箱5985647@qq.co...
发布日期: 2017 - 06 - 07
竞新创优,共融泛娱乐!第二届中国(苏州)电子竞技博览会(以下简称为“CESE”)即将于金秋开幕。在展会举办前,为让广大电竞爱好者、业界人士和行业媒体在第一时间了解到2017CESE更多的准备情况,第二届中国(苏州)电子竞技博览会发布会于2017年6月6日下午在苏州建屋豪生全套房酒店隆重召开,并从多角度深层次地向业界人士和行业媒体展示了2017CESE的全新升级与精彩看点。   下午13:30,在CESE主办方工作人员的悉心安排下,政府领导以及来自于全国各地的业界人士和媒体朋友们开始陆陆续续地签到入场。   下午14:30整,主持人准时上台,为现场与会人员介绍到场嘉宾及发布会流程。   随后,苏州市电子竞技运动协会副秘书长 北陆沉云女士开展了《第一个用展会模式举办的电子竞技系列赛事》的主题演讲,希望通过举办CESE中国(苏州)电子竞技博览会,联合各方面资源,实现联动产业,打造电竞产业生态圈。  苏州市电子竞技运动协会副秘书长 北陆沉云女士致辞 下午15:00整,苏州恒丰展览有限公司项目总监 罗彬女士代表组委会致辞,做了《竞新创优,共融泛娱乐!》的主题演讲。罗彬女士表示CESE是一个年轻但极富活力的电子竞技博览会,是全球电子竞技趋势化和政府政策支持下的“超新星”。2017CESE较去年相比在各个方面都有大幅度地提升:展会面积将会超过2万平米;参展企业多达300多家;高端商务论坛近8场;专业电竞赛事吸引10万多游戏玩家;其广泛的影响力将辐射长三角地区,吸引约15万+人次观展。这也是CESE组委会在打造国内顶尖博览会品牌道路上迈出的坚实而有力的一步!  苏州恒丰展览有限公司项目总监 罗彬女士 2017CESE BTOB版块五个高峰论坛 作为CESE的核心内容,本次环太湖系列电子竞技赛事的规模也是有所扩大,将会是去年的3倍以上。主要项目是英雄联盟和王者荣耀这两款游戏,每个项目会从全国选拔8只队伍到现场进行总决赛。冠军队伍将有机会获得和全国顶尖俱乐部交流学习的机会。具体赛事细分如下:C1电竞馆举办:环太湖电子竞技公开赛、环太湖擂台水友争霸赛D1动漫馆举办:“一町JOY”cosplay大赛、“一町JOY”声优比拼大赛、新生...
发布日期: 2016 - 09 - 18
电子游戏动漫嘉年华一町Joy领跑黄金周主攻略 十一黄金周还没想好去哪里?来苏州逛电子游戏动漫嘉年华吧!10月1号,一场盛大的电子游戏动漫博览会将在苏州国际博览中心举办,即2016一町JOY中国(苏州)电子竞技产业博览会暨AR/VR电子游戏动漫博览会(以下简称一町joy博览会)。这场由苏州电子竞技运动协会主办,苏州市智慧体育发展有限公司和苏州恒丰展览有限公司承办的博览会,是苏州迄今规模最大、最为专业的展会,不仅囊括电子竞技、动漫二次元cos及周边衍生品贩卖,还会有今年最火的VR/AR游戏互动体验。二次元COS嘉年华,海量周边剁手买买买这里需要二次元小伙伴们的尖叫!这次的漫展区将会请到人气Lunar女团、波利花菜园、押切女神、龟娘等嘉宾,之前进行的COS大赛选拔也将会在10月1日~3日进行赛选决出金银铜奖,最高奖金10000元! 大赛举办将历时三天,速速吃瓜围观!除了人气Cosplay大赛外还有海量周边可以任性剁手买买买,各种时尚玩具、手办模型海量淘。VR/AR互动体验,离黑科技终极玩家只差一步以HTC Vive为代表的一众虚拟现实设备将会在展会上大规模亮相,惊声尖叫跳楼机、咔咔任性削水果,还是走进恐怖片场背后阴风阵阵,亦或是角色代入爱立场酣畅淋漓的游戏大战?虚拟现实带来的体验可不止一点点,够酷够炫造就黑科技,不仅是年轻人的天下,儿童VR体验也有一番天地,全家出动任性一起玩,适配虚拟现实互动体验全家桶。  环太湖电子竞技公开赛,汇集大神来过招在这场博览会期间,将上演一场环太湖电子竞技公开赛。前有中国Wings战队一路披荆斩棘夺冠并豪取912万美元奖金,后有教育部设高校电竞专业,这注定是一个属于中国电竞的狂欢年。本次一町Joy举办环太湖电子竞技公开赛已吸引多路大神参与,前期以江苏地区为主赛区进行的公开选拔决出的高手将在此次展会分胜负,看大神过招,似乎已经嗅到了硝烟弥漫的味道,现场不仅可以全程观摩此次电竞决赛,还有机会参与哦。此外,9月30日,金鸡湖综合商务论坛将会有游戏开发者大会、中国AR/VR开发者大会等交流峰会。届时将会举办文娱演出活动,爵士乐队演奏、调酒师最酷炫Show、互动魔术表演等精彩纷呈!值得一提的是,这次的一町Joy电子游戏动漫博览会不止是一场针对特定人群的狂欢,而是全民参与,玩电竞并非沉迷游戏不学无术,公平竞技也是另一个“奥运...
发布日期: 2018 - 07 - 19
随着大数据时代的来临,在社会化媒体的冲击下,公关和广告的边界在消弭。  广告的投放越来越像公关传播——像肯德基的“我承诺”活动广告,由百胜中国事业部主席苏敬轼出境,没有美味的食物,没有绚丽的画面,只是几个简单的镜头,只有几句简短的话语,代表4500家肯德基餐厅的25万名员工,向社会承诺“每一口都安心”。   苏敬轼强调了肯德基进入中国市场的历史,强调了肯德基对食品安全的重视,强调了白羽鸡产品的安全,还暗示了肯德基对中国社会的贡献——解决了25万余名 员工的就业……这则频繁出现在各大电视台的广告,不再是强势地对受众进行灌输,而是娓娓道来,以沟通的姿态应对舆论的质疑,广告非常朴素,却蕴含了丰富的 公关思维,是广告越来越像公关的一例。  另一方面,传统的公关却越来越像广告。一些公关传播思考的重点不是怎样去与公众沟通,而是热衷于 向客户推荐所谓的强势资源——怎么能登上主流媒体的名牌栏目和热点时段,能邀请到什么样的明星大腕和意见领袖来背书,量取报道版面来计算传播价值的方法, 在很多公司被采用……公关滑向广告,却没有广告投放的强势,可谓沦落。  其实广告圈的日子也不好过。早在上世纪90年代初期,被称为百货 商店之父的美国人约翰·沃纳梅克就曾这样说过:“我的广告费有一半浪费掉了,可我不知道是哪一半。”现在,随着跟踪和搜集用户数据的成本大幅降低,浪费掉 的那一半广告费,很有可能逐渐被收回,广告不但需要更精准的目标消费者定位,还需要个性化地进行精准传播。“只会做传统业务的广告公司将死掉一半!”有从 业者如此预期。  但事物都有正反两面,广告和公关边界的消弭,也可以看作是一种融合。本质上讲,广告和公关都是营销传播手段,在传播营销 中担任各自不同的角色,受众被动接受的是广告,但可以主动参与的是公关。广告宣传强势地表达企业的诉求,但不易引发消费者共鸣。公关传播潜移默化,能更好 地达成双向沟通。两者本质上的这种异同,为公关传播引入广告宣传的生产方式,提供了一种可能性。  公关的核心是洞察,在对客户需求和社会 舆论进行深刻了解的基础上,通过媒体来达成客户与受众的共识,内容生产是核心竞争力。广告的目标消费者定位也是一种洞察,对消费者性别、年龄、收入、地域 和职业等的定位,与公关传播的传播定位相比更精准,跟注重数据支撑。当前正在迅速发育的网络精准营销更进一步,通过对百度、淘宝、腾讯和自采...
发布日期: 2018 - 07 - 19
明知前途艰辛万苦,背负一身血泪,帅出一脸血的梅长苏仍然坚定不移地在生不如死的生活中把敌人们折腾得生不如死。他在跌宕起伏的剧情中之所以能够稳步向前,将自己心爱的靖哥哥送上王位,靠得不仅仅是主角光环,还有初期建立个人品牌时打的一套完整的营销牌。   营造气氛  "北燕六皇子全无背景,实力最弱,最后入主东宫,是因为得到了琅琊阁高人的帮助。"故事伊始,梅长苏借用这么一桩永远无法被验证的事件"北燕六皇子被立为太子"来提升自己的逼格并制造神秘感。    一时间,谁是这位"高人",究竟如何找到他,便成为想"得天下"的梁国皇子们最关心的话题。故事总是相似的,三国中水镜先生司马徽也曾向刘备透露过"卧龙凤雏,二者得一可安天下"。刘备随后就开始到处打听这位隐世高人,最后在徐庶那儿得到卧龙的身份和住处,三顾茅庐请出诸葛亮,开始逆袭之路。    事件营销可以说是炒作,可以是借用有价值的新闻点或突发事件在平台内或平台外进行营销提高影响力。但只有借得巧才能事半功倍地建立起品牌知名度,否则就会适得其反。比如,魅族手机对热点的反应虽快,靠文案"爱の自拍器"搭上优衣库的顺风车。可惜,广告文案只是单纯地突出了产品性能,丝毫没有保护当事人的态度,这种(sha)缺少社会责任感的营销必然不会得到粉丝的支持。   引君入瓮  接着,梅长苏又自创"琅琊榜首,江左梅郎,麒麟之才,得之可得天下。"这首诗,并以锦囊的形式分别送到太子和誉王府上,话题逐渐在京城传开。梅宗主给自己写的广告词言简意赅,直击心坎。此外,文案编排也朗朗上口,与DeBeers的"钻石恒久远,一颗永流传。"一样易于传播。    但梅长苏为何要以锦囊的方式传播,而不是随便找个江湖人士传话呢?因为自古以来,锦囊都是世外高人给倒霉蛋救命用的,而且一次最多只能给3个,因此特别珍贵。斯坦福大学市场营销学和心理学教授RobertCialdini讲过6种有效影响对方决策的手段,巧用稀缺性就其中一种可以轻而易举驱使有需求的消费者行动的方式,比如限时抢购。当然,蒙在鼓里的太子和誉王并不知道他俩都收到了这么个锦囊,这才会你追我赶地跪舔梅长苏。    不得不说这次炒作创意十足,效果极佳,令梅长苏在太子、誉王两方势力...
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