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一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可能在两周后的美国德克萨斯引起一场龙卷风,这就是著名的蝴蝶效应。在当下的语境中,最能将这一效应发挥得淋漓尽致的,是大大小小的媒体,一如周久耕的香烟和周市长的年龄。也有一个青睐媒体像青睐毒品的例子:一位好莱坞影星的豪华别墅失火了,主人的第一个反应就是让女仆赶快通知电视台、广播电台、网络和所有各家报社的记者。朴素的女仆忍不住提醒她,要不要先叫消防车?或者说,不管主动还是被动,媒体在显微镜下观测到的东西,可以通过扩散器加以传播。以此类推,如果一个小型的活动,能抓住其中的某一点予以放大,进而达到广而告之的目的,应该是所有活动主办方和运营机构都想要达到的目的。这样的境界,我们称之为“小现场、大媒体”。     “小现场、大媒体”的实质是指把发生在一定时间、一定空间的活动通过众多媒体手段进行传播、复制、变异、再传播。其目的是为了突破活动本身在时间、空间上的传播瓶颈。强调辐射面、注意力、影响力等因素的放大效应,让活动本身及其关联事件成为公众话题或事件;让媒体信息接收者成为活动宣传推广行为中的一个环节, 从被动的资讯接收,引导成主动的参与阅读。把点连成线,把线汇成面。     “酒香不怕巷子深”这句俗语的重心是在酒香,秉承这种思维,往往导致我们得出这样一种可能的误读:认为一个产品(活动一定范围上归属文化产品)最重要核心是产品质量,而忽略了品牌推广和宣传的作用。联想到“女儿红”、“状元红”从字面理解是酒的一种工艺、一种文化,但这些名字在选取的同时也是一种潜意识的品牌宣传推广。古代酒肆前高悬的“酒”旗,应该算世上最早的酒类户外广告,口口相传的人际传播也是最早的宣传渠道。古人早已谙熟产品宣传推广的作用和功效,作为活动运营中至关重要的一个环节,我们没有理由忽视和弱视宣传的功能。&#...
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