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一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可能在两周后的美国德克萨斯引起一场龙卷风,这就是著名的蝴蝶效应。在当下的语境中,最能将这一效应发挥得淋漓尽致的,是大大小小的媒体,一如周久耕的香烟和周市长的年龄。也有一个青睐媒体像青睐毒品的例子:一位好莱坞影星的豪华别墅失火了,主人的第一个反应就是让女仆赶快通知电视台、广播电台、网络和所有各家报社的记者。朴素的女仆忍不住提醒她,要不要先叫消防车?或者说,不管主动还是被动,媒体在显微镜下观测到的东西,可以通过扩散器加以传播。以此类推,如果一个小型的活动,能抓住其中的某一点予以放大,进而达到广而告之的目的,应该是所有活动主办方和运营机构都想要达到的目的。这样的境界,我们称之为“小现场、大媒体”。     “小现场、大媒体”的实质是指把发生在一定时间、一定空间的活动通过众多媒体手段进行传播、复制、变异、再传播。其目的是为了突破活动本身在时间、空间上的传播瓶颈。强调辐射面、注意力、影响力等因素的放大效应,让活动本身及其关联事件成为公众话题或事件;让媒体信息接收者成为活动宣传推广行为中的一个环节, 从被动的资讯接收,引导成主动的参与阅读。把点连成线,把线汇成面。     “酒香不怕巷子深”这句俗语的重心是在酒香,秉承这种思维,往往导致我们得出这样一种可能的误读:认为一个产品(...
发布:2018/07/19
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2017夏日盛典·中国西部动漫文化节甘肃青海赛区时间:2017年7月23日10:00~17:00地址:甘肃中医药大学室内体育馆(兰州城关区瑞德摩尔对面)门票价格:普票:预售25元   现场30元VIP:限量50份  50元(仅淘宝官方有售)VIP门票特权:福袋一个(内含冰激凌券x1、水x1,动漫抱枕x1、BO2团扇x1、BO2徽章X1),随机出现手办,还有更多神秘礼品等你来发现~网络购票地址:lzbo2.taobao.com2017夏日盛典·中国西部动漫文化节甘肃赛区将会是这个盛夏里一道带有樱花气息的风景~现场将会有特别的“和风街”~色香味俱全的关东煮、美丽的和风棚、有趣的捞金鱼还有各种可爱的晴天娃娃赠给可爱的你~每次都藏有大福利手办的欧皇扭蛋机还会在这里等你零食不亏,手办血赚啦~更有大饱眼福的模型展示区、BJD区~只可远观,不可亵玩~参观参观土豪大佬们的收藏品也是极好的~还有精美的DIY手作等你带回家哦~DIY手作娘招募中~本次中国西部动漫节COSPLAY TOP榜大赛暨BO2第十六届Cosplay大赛,赛制包括了TOP榜双人赛、TOP榜宅舞大赛、TOP榜团队赛三种赛制,任君挑选!注意!本次TOP榜宅舞晋级团队大赛为2-5人制,预赛不限制人数,如晋级需按照总赛区要求调整人数。歌姬和其他类节目可报名参演。COS不止,舞台不灭,让你的舞台魂在这...
发布:2017/07/18
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竞新创优,共融泛娱乐!第二届中国(苏州)电子竞技博览会(以下简称为“CESE”)即将于金秋开幕。在展会举办前,为让广大电竞爱好者、业界人士和行业媒体在第一时间了解到2017CESE更多的准备情况,第二届中国(苏州)电子竞技博览会发布会于2017年6月6日下午在苏州建屋豪生全套房酒店隆重召开,并从多角度深层次地向业界人士和行业媒体展示了2017CESE的全新升级与精彩看点。   下午13:30,在CESE主办方工作人员的悉心安排下,政府领导以及来自于全国各地的业界人士和媒体朋友们开始陆陆续续地签到入场。   下午14:30整,主持人准时上台,为现场与会人员介绍到场嘉宾及发布会流程。   随后,苏州市电子竞技运动协会副秘书长 北陆沉云女士开展了《第一个用展会模式举办的电子竞技系列赛事》的主题演讲,希望通过举办CESE中国(苏州)电子竞技博览会,联合各方面资源,实现联动产业,打造电竞产业生态圈。  苏州市电子竞技运动协会副秘书长 北陆沉云女士致辞 下午15:00整,苏州恒丰展览有限公司项目总监 罗彬女士代表组委会致辞,做了《竞新创优,共融泛娱乐!》的主题演讲。罗彬女士表示CESE是一个年轻但极富活力的电子竞技博览会,是全球电子竞技趋势化和政府政策支持下的“超新星”。20...
发布:2017/06/07
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电子游戏动漫嘉年华一町Joy领跑黄金周主攻略 十一黄金周还没想好去哪里?来苏州逛电子游戏动漫嘉年华吧!10月1号,一场盛大的电子游戏动漫博览会将在苏州国际博览中心举办,即2016一町JOY中国(苏州)电子竞技产业博览会暨AR/VR电子游戏动漫博览会(以下简称一町joy博览会)。这场由苏州电子竞技运动协会主办,苏州市智慧体育发展有限公司和苏州恒丰展览有限公司承办的博览会,是苏州迄今规模最大、最为专业的展会,不仅囊括电子竞技、动漫二次元cos及周边衍生品贩卖,还会有今年最火的VR/AR游戏互动体验。二次元COS嘉年华,海量周边剁手买买买这里需要二次元小伙伴们的尖叫!这次的漫展区将会请到人气Lunar女团、波利花菜园、押切女神、龟娘等嘉宾,之前进行的COS大赛选拔也将会在10月1日~3日进行赛选决出金银铜奖,最高奖金10000元! 大赛举办将历时三天,速速吃瓜围观!除了人气Cosplay大赛外还有海量周边可以任性剁手买买买,各种时尚玩具、手办模型海量淘。VR/AR互动体验,离黑科技终极玩家只差一步以HTC Vive为代表的一众虚拟现实设备将会在展会上大规模亮相,惊声尖叫跳楼机、咔咔任性削水果,还是走进恐怖片场背后阴风阵阵,亦或是角色代入爱立场酣畅淋漓的游戏大战?虚拟现实带来的体验可不止一点点,够酷够炫造就黑科技,不仅是年轻人的天下,儿童VR体验也有一番天地,全家出动任性一起玩,...
发布:2016/09/18
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户外广告的形式各种各样,其广告效果也是千差万别,投放户外广告时成本是一个绕不开的话题,在不同的宣传时期如何用低成本获取大效果是每个品牌在制定广告投放方案时都会考虑的事情。那么如何实现低成本高效果的广告投放?下面小编就为大家分析一下。推广前期在推广前期,应当选择受众范围广的媒体类型,而公交车、候车亭、户外大牌、灯箱等户外媒体投放周期较长,属于长效媒体,其广告影响周期也较长,商业区LED、地铁内包车、电梯框架等投放周期短,则属短效媒体。在品牌推广初期,可以通过长效短效结合投放扩大传播范围,帮助品牌迅速占据消费者的生活空间,提高品牌的知名度。推广中期到了推广中期,品牌在本地区已有相当的知名度,这一时期的户外广告的重点是保持品牌忠诚度及强化品牌的美誉度。可以在购物、途中、住宅这几个具有标志性的场景中,选取不同的户外媒体类型,实现户外广告多元化组合投放。推广后期推广后期,可以减少短效媒体的投放,通过长效媒体保持品牌曝光度,持续吸引消费者的注意力,如户外大牌,公交候车亭、公交车身等广告投放周期就比较长且费用不高。总结:要想用有限的广告预算中合理地选择户外媒体,找到与目标消费者相关的资源,专业的户外广告平台的帮助必不可少,比如易播网,在易播网上,广告主可以轻松的找到全国各地合适的广告资源,为广告主提供不少便利。
发布:2018/07/20
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昨晚(2018.7.15),世界杯赛场上决赛踢响,法国队VS克罗地亚,最终有着高卢雄鸡之称的法国国家队最终取胜,时隔20年再次举起大力神杯,而在赛场下的国内,杜蕾斯的广告人守着这个重要时刻,一言不合就开始了飙车。赛前杜蕾斯的文案是这样的:充满了暗示当法国队进第一颗球时,杜蕾斯开始激动了,并喊出了Oh,克罗地亚不得分,杜杜和法国各得一分。赛事到了中场,杜蕾斯又发了一条:翻身再战而最后法国队取得胜利后,杜蕾斯看起来比法国队还激动,图中是法国著名地标--凯旋门,杜蕾斯的这个文案,并在门中打出了welcome,标志着法国队从世界杯赛场上获得胜利,可谓是一个很有深度内涵的优秀文案最后,杜蕾斯以一个本应该高举大力神杯的图片结束,有趣的是这个大力神杯不是真的,而是一个盒装杜蕾斯产品~总结:赛场上法国和克罗地亚打的热火朝天,而营销界的大湿杜蕾斯此刻也热火朝天,一言不合就飙起了车,着实让人佩服。
发布:2018/07/20
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7月13日,作为2018中国大同云冈文化旅游季的重要内容,中国户外公益广告研讨会暨第二届大美大同旅游推广大会在大同云冈建国宾馆隆重召开,来自全国各地的高校广告学教授、广告业界专家、公益活动团体和旅游行业专家等300位嘉宾应邀参加。本次活动由大同市人民政府和中国广告协会户外广告分会主办,大同市旅游发展委员会、大同市文物局和山西英皓广告有限公司承办,山西省广告协会、大同市广告协会、大同市新的社会阶层人士联谊会、大同市旅游协会、大同市女企业家协会、大同市企划学会和晋北北大总裁班协办。本次大会的研讨议题有:户外公益广告如何规范、发展,如何利用现有空闲媒体发布公益广告,如何利用户外广告的空置资源与各城市的旅游产业结合,助推旅游产业升级等。此次大会也是宣传展示大同文化旅游的重要平台。大会期间,市旅游发展委员会进行大同市旅游推介宣传,并举行“2017我爱大同广告-人摄影大赛”颁奖活动,举行“第二届大美大同摄影大赛”启动仪式,参会的各位嘉宾应邀前往云冈石窟、北岳恒山、悬空寺、华严寺等著名景点采风,获奖作品将通过户外大牌、LED大屏、新媒体等媒介宣传大同优质旅游资源。此次活动的成功举办,不仅展示出大同的厚重历史璀璨文化,还在全面推进旅游发展和提升大同旅游品牌方面展现出勃勃生机和广阔前景。
发布:2018/07/20
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随着大数据时代的来临,在社会化媒体的冲击下,公关和广告的边界在消弭。  广告的投放越来越像公关传播——像肯德基的“我承诺”活动广告,由百胜中国事业部主席苏敬轼出境,没有美味的食物,没有绚丽的画面,只是几个简单的镜头,只有几句简短的话语,代表4500家肯德基餐厅的25万名员工,向社会承诺“每一口都安心”。   苏敬轼强调了肯德基进入中国市场的历史,强调了肯德基对食品安全的重视,强调了白羽鸡产品的安全,还暗示了肯德基对中国社会的贡献——解决了25万余名 员工的就业……这则频繁出现在各大电视台的广告,不再是强势地对受众进行灌输,而是娓娓道来,以沟通的姿态应对舆论的质疑,广告非常朴素,却蕴含了丰富的 公关思维,是广告越来越像公关的一例。  另一方面,传统的公关却越来越像广告。一些公关传播思考的重点不是怎样去与公众沟通,而是热衷于 向客户推荐所谓的强势资源——怎么能登上主流媒体的名牌栏目和热点时段,能邀请到什么样的明星大腕和意见领袖来背书,量取报道版面来计算传播价值的方法, 在很多公司被采用……公关滑向广告,却没有广告投放的强势,可谓沦落。  其实广告圈的日子也不好过。早在上世纪90年代初期,被称为百货 商店之父的美国人约翰·沃纳梅克就曾这样说过:“我的广告费有一半浪费掉了,可我不知道是哪一半。”现在,随着跟踪和搜集用户数据的成本大幅降低,浪费掉 的那一半广告费,很有可能逐渐被收回...
发布:2018/07/19
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明知前途艰辛万苦,背负一身血泪,帅出一脸血的梅长苏仍然坚定不移地在生不如死的生活中把敌人们折腾得生不如死。他在跌宕起伏的剧情中之所以能够稳步向前,将自己心爱的靖哥哥送上王位,靠得不仅仅是主角光环,还有初期建立个人品牌时打的一套完整的营销牌。   营造气氛  "北燕六皇子全无背景,实力最弱,最后入主东宫,是因为得到了琅琊阁高人的帮助。"故事伊始,梅长苏借用这么一桩永远无法被验证的事件"北燕六皇子被立为太子"来提升自己的逼格并制造神秘感。    一时间,谁是这位"高人",究竟如何找到他,便成为想"得天下"的梁国皇子们最关心的话题。故事总是相似的,三国中水镜先生司马徽也曾向刘备透露过"卧龙凤雏,二者得一可安天下"。刘备随后就开始到处打听这位隐世高人,最后在徐庶那儿得到卧龙的身份和住处,三顾茅庐请出诸葛亮,开始逆袭之路。    事件营销可以说是炒作,可以是借用有价值的新闻点或突发事件在平台内或平台外进行营销提高影响力。但只有借得巧才能事半功倍地建立起品牌知名度,否则就会适得其反。比如,魅族手机对热点的反应虽快,靠文案"爱の自拍器"搭上优衣库的顺风车。可惜,广告文案只是单纯地突出了产品性能,丝毫没有保护当事人的态度,这种(sha)缺少社会责任感的营销必然不会得到粉丝的支持。...
发布:2018/07/19
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美国的E3游戏展终于召开,这可称得上无数游戏铁粉翘首以盼的好日子。本次E3曝光大量大作,其中有“有生之年”系列的大作《战神》、《看门狗2》等知名作品,更有大公司新IP新内容,如《死亡搁浅》等。这些游戏大作劲爆消息虽然姗姗来迟,仍然挡不住玩家火一般的热情。 但最让人吃惊的,不是这些早就备受期待的大作,而是VR设备一飞冲天,成为了E3上最受人关注的内容。更让人感叹的是,VR体验中最受欢迎的内容竟然是成人内容。据美国媒体的报道,E3上VR成人游戏展观众的数量甚至超越了众多3A级大作。 小町町:VR的火爆并不奇怪,随着VR的面世,众多厂商已经预测VR将迟早会统治娱乐硬件,E3虽然去不成,但本土由苏州恒丰展览有限公司举办的一町joy将在10月末召开,届时想要一睹VR风采的观众,相信可以在一町joy上大饱眼福了。 2016年欧洲杯已经正式开赛,24支豪强厉兵秣马准备在这炎炎夏日出手争夺象征着欧洲足球最大荣誉的德劳内杯。 劲爆的赛事往往需要主办方足够的转播支持,在2016年的欧洲杯,主办方将首次提供VR直播信号。届时,拥有VR设备的观赛观众可以接受VR信号,享受身临其境的欧洲杯足球赛事。 只不过,目前能够观赛欧洲杯的VR设备统统造价不扉,想要痛快观赛,观众估计还得掂量一下自己的钱包。 小町町: 咳咳,看球虽然好,但观众一定要注...
发布:2016/07/18
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