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专访蜗牛数字副总裁时涛:持续打造精品化数字娱乐体验

日期: 2016-10-04
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 10月1号,一场盛大的电子游戏动漫博览会将在苏州国际博览中心举办,即2016一町JOY中国(苏州)电子竞技产业博览会暨AR/VR电子游戏动漫博览会。此次大会上蜗牛数字协旗下精品手游《天堂2:血盟》、《太极熊猫2》、《九阴真经3D》等重量级游戏参与展会。在会上,新浪游戏专访到了蜗牛数字副总裁时涛先生,就如何打造精品游戏、泛娱乐化IP、VR产业等时下热门问题进行了深入的探讨。

基于数字娱乐全产业链的发展

2016年中国手游市场进入了白热化竞争,成为买方市场,随便做一个游戏就能躺着赚钱的时代已经过去。现在手游行业必须讲究研发水平、发行策略、产品运营等多方位综合能力。因此如何寻求差异化是整个游戏行业必须思考的问题。

对此,蜗牛数字确定了基于数字娱乐全产业链的发展方向。这不仅包括集游戏研发、运营、发行为一体的蜗牛游戏业务,同时也将目光拓展到产业上下游,例如通信运营商、发行渠道以及承载平台,目前蜗牛移动虚商用户量已突破700万。而在游戏块面,多款自研精品手游也表现突出,多次被苹果、安卓发行平台推荐。2016年,蜗牛数字公布了端游计划,将会以“沙盒”为基础,实现端游玩法的全面创新,以带领国内端游体验进化,而这些全新的端游产品,同时也将为VR业务提供充足的支持。

IP游戏的多元化发展

对于目前泛娱乐化ip问题蜗牛数字副总裁时涛是这样认为的,当前泛娱乐化之所以为人们所关注,主要理念下蕴含的市场前景,以及在这个思想的指导下,对于数字娱乐产业的精准布局。泛娱乐的优势在于借助多元化IP表现形式,给用户更加多元化的体验,并将小说、影视、游戏以及其他类型的受众聚焦于同一个IP,形成品牌合力。

针对泛娱乐化IP,蜗牛数字也有自己的思考。就目前而言,蜗牛数字更注重对游戏IP价值的持续积累,所以我们目前仍集中于IP游戏的多元化发展上,基于研运实力打造的精品化游戏产品,先做好产品本身,再借助“影游联动”、“代言人”、“跨界合作”等营销进行品牌曝光和外延。因为全面展开IP泛娱乐化开发并非一蹴而就,是一个漫长且需要精心架构的过程。

打造精品化游戏提示品牌价值

当前游戏内容同质化严重,造成问题的原因蜗牛数字副总裁时涛归结主要有两点原因:其一,轻视游戏的品牌价值;第二,追求短期利益而缺乏核心竞争力。产品特色不明显,就依赖于买量导入用户,虽然可以维持一定程度的繁荣,但这种现象最终可能将导致游戏产品的用户流失率特别高,而游戏品牌始终没人记得的尴尬情况。

对于市场而言,用户接触的是产品本身,对产品的看法往往成为对企业的看法。因此,品牌化传播,不仅是建设产品的品牌价值,同时也会辐射企业品牌。基于上述原因,真正适合手游推广的营销方式,应当是结合了品牌与效果的综合营销方式,包括传统买量渠道,电视广告、社交网络、场景布局、跨界植入、IP联动等等,都可以进行更加深入的尝试与结合。

游戏研发成本增高是一个大趋势,因为市场也需要更多高品质游戏产品带动发展。市场竞争越是激烈,就越需要从品牌、效果等多个层面完善产品推广,因为未来游戏行业的竞争,不光局限于某一款产品,更是其背后研发、发行团队实力的对抗。

品牌价值建设是蜗牛游戏打造精品化的一个重要目标。品牌价值依赖于两方面,一个是产品本身的质量能否经受市场的考验,另一个是品牌推广策略是否精准有效。好的营销策略,是需要根据产品的特色进行全方位的包装,包括产品特色、产品主题、情感诉求等多方面,并最终叠加到品牌价值上。

发力VR直播行业全方位布局VR产业

VR是继手游之后又一个行业方向,蜗牛数字对VR领域也给予了高度关注,并进行了全方位的布局,其中VR直播是其最先发力的领域之一。目前,针对VR直播业务,蜗牛数字开展了VR和云计算协同业务,致力于研究VR音视频的采编、VR视频的拼接、高码率视频流得传播以及VR视频在终端的展现,实现全链路的技术输出。基于蜗牛数字在游戏行业的强大视觉及图形处理基础,结合自身研发特性以及优势,将会对VR虚拟现实进行充分的探索。

蜗牛数字目前在VR领域的各个环节都进行布局,这里不仅有直播,基于蜗牛自身的优势,在VR游戏块面也是具备雄厚的研发基础。2016年蜗牛数字在大力支持移动游戏的同时,也重点关注端游市场,并在2016CJ上一次性公布了三款端游产品。接下来蜗牛会同步在端游、手游领域持续发力,而这些产品也将为开拓VR游戏提供坚实的基础。

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